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Display | Habefast

Habefast Glossaire Display Image

Display, définition

Le marketing display ou la publicité d’affichage correspond à l’ensemble des moyens et de techniques marketing permettant de promouvoir la visibilité d’un produit ou d’un service sur Google ou des sites web tiers. Google Display est une des grosses plateformes de diffusion de bannières sur un réseau de sites diversifiés.

Display, grande distribution

Dans le secteur de la grande distribution, le display est un support PLV (publicité sur le lieu de vente), généralement sous la forme d’un présentoir. Il permet d’attirer l’oeil des clients potentiels et d’augmenter la visibilité des produits que ce dernier met en avant. En publicité traditionnelle, la publicité display va donc servir à véhiculer un message et à entrer en contact avec vos prospects pour booster les ventes tels que pourraient le faire les panneaux d’affichage ou les publicités imprimées.

Display, marketing digital

En marketing digital, le display marketing ou display advertising correspond à tous types de publicité sur des sites internet comportant un élément graphique ; le plus souvent une image ou une vidéo. Ce publicité visuelle se retrouve le plus souvent sous la forme de bannières publicitaires, avec une image et un texte, et est intégrée sur des sites partenaires de Google ou sur des sites tiers (blogs, éditeurs, médias sociaux). De la même faon que la publicité traditionnelle, mais à moindre cout, ce type de publicité digitale permet d’être visible à des endroits stratégiques sur les pages du web afin d’augmenter la notoriété de vos produits ou services et aussi d’augmenter le potentiel de vente.

Les avantages des campagnes Google Display

Les campagnes display sur Google vont principalement être utilisées pour deux raisons principales :

  • Notoriété

    La publicité d’affichage en ligne est principalement utilisée pour gagner en notoriété, faire connaitre votre marque auprès de nouveaux clients ou faire du « Top of Mind » à c’est-à-dire que vos clients ou vos prospects n’oublient pas que vos services ou produits existent.

  • Remarketing

    Le display advertising est un levier puissant du remarketing, retargeting ou reciblage publicitaire. En effet, pour les personnes qui ont déjà acheté un produit ou qui l’auraient consulté et ne l’auraient pas acheté une première fois (le laissant dans le panier d’achat par exemple) ; il est intéressant de leur proposer une publicité visuelle de ce produit, comme rappel, pour les pousser à l’acte d’achat.

    Le remarketing consiste donc à présenter plusieurs fois vos annonces aux internautes qui ont déjà consulté votre site web. C’est un excellent levier pour développer la notoriété spontanée d’une marque par la répétition de l’offre. Cette technique encourage donc les prospects à revenir sur votre site web, ce qui améliore ainsi les résultats de vos actions en ligne.

Augmentez votre e-réputation, votre potentiel de vente et générez plus de trafic qualifié en utilisant les services de marketing display en ligne de notre agence digitale Habefast !

Mettre en place une campagne Google Display

  • Identification de votre cible

    Le marketing display consiste à acheter ou à louer des espaces publicitaires sur un site web pertinent pour votre activité ; c’est-à-dire que ce site internet doit être consulté par des prospects qualifiés et intéressés par vos services. Il va donc falloir construire une campagne publicitaire qui fait sens à l’audience que vous souhaitez cibler. Dans un premier temps, il est important d’identifier votre buyer persona, le client type à qui vous souhaitez adresser la publicité display.

  • Création du contenu de la campagne display

    La qualité visuelle et le contenu de vos annonces display est ce qu’il y a de plus important pour rentrer en contact avec vos prospects. Lorsqu’un internaute navigue sur un site internet, vous n’avez que quelques secondes pour le faire réagir et générer une réponse de sa part. Il va falloir concevoir un message impactant, qui a du sens pour cette cible et pour susciter son intérêt.

Et c’est là que notre agence webmarketing rentre en jeu ! Nous savons concevoir et gérer des campagnes publicitaires display en ligne à partir de différents formats : images, de clips vidéos et même de bannières interactives. Nous sommes une agence digitale engagée sur des résultats et non des livrables, alors n’hésitez pas à faire appel à un de nos consultants pour vous accompagner durant votre première campagne.

  • Location d’un espace publicitaire

    La location d’une position se fait par ventes aux enchères entre les différents annonceurs ; la place reviendra au plus offrant. Les prix varient en fonction de la qualité de l’emplacement, de la notoriété et de la fréquentation du site, et de la durée de la campagne.

  • Suivi des conversions et optimisation

    Une fois que vous avez lancé votre campagne display, il est important de suivre ses résultats, mesurer comment les prospects réagissent à vos annonces illustrées et enfin prendre des décisions optimales en lien avec vos objectifs de croissance et visibilité.

    Pour gérer une campagne display, cela requiert de bien analyser sa performance. Il faudra être attentif aux indicateurs du nombre de clics : CPA (coût par action), CPM (coût par mille) et  (coût par clic). Un bon taux de clics signifiera que vous aurez fait au préalable un bon ciblage et que vous êtes en train de gagner en notoriété.

    Dans le cadre de campagnes display retargeting, si vous avez un bon taux de clics mais un mauvais taux de conversion cela signifie qu’il faudra op(miser votre landing page ou page d’atterrissage. Les publicités display peuvent vraiment promouvoir vos services et booster vos résultats lorsqu’elles sont bien optimisées.

     

Si vous souhaitez mettre en place des campagnes display sur Google ou des campagnes programmatiques, nos experts en publicité web sont à votre écoute pour vous accompagner et vous aider à passer des étapes.

4.8
Basé sur 20 avis
powered by Google
Geek Koeur
14:28 04 Aug 25
Boris nous a énormément aidés à traverser une phase difficile et complexe de notre développement commercial. Lui et son équipe sont de véritables experts en résolution de problèmes !
Martine Enselme
14:56 16 Jun 25
Je travaille depuis 18 mois avec Habefast et je n'ai que des commentaires positifs à faire sur la qualité de leur travail.
Habefast a créé mon nouveau site web pour mettre en avant mon travail photographique.
Le résultat final, le look du site, sa fonctionnalité et la facilité pour moi à y incorporer de nouveaux contenus répondent largement à mes attentes.
Depuis le début du projet, l'équipe d'Habefast s'est montrée très agréable, à l'écoute, très réactive et très professionnelle, et a su immédiatement comprendre comment articuler mon site, tant du point de vue graphique et que du point de vue du contenu.
Au moment du brief, mes interlocuteurs ont posé relativement peu de questions, mais les bonnes, pour intégrer ma philosophie, tenir compte de ma personnalité, du style de mon travail et de mon budget. Ils ont aussi mis en avant les aspects techniques à considérer, comme la sécurisation du site. L'équipe a ensuite très rapide, claire sur les délais qu'elle toujours tenus, à l'écoute et toujours à la recherche de solutions à mes différentes demandes. J'apprécie aussi beaucoup le manuel d'utilisation préparé par Habefast. Il est très complet, très bien expliqué et personnalisé.
Depuis la mise en ligne du site, le suivi par Habefast est irréprochable. Ils sont très proactifs, par exemple pour les mises à jour et les renouvellement de licenses. Et ils sont toujours aussi aussi réactifs au moindre email.

Je recommande Habefast sans hésiter
Réponse du propriétaire 15:08 16 Jun 25
Un grand merci pour ce gentil commentaire. Nous avons eu beaucoup de plaisir à réaliser ce projet avec vous. Merci également pour votre feedback très détaillé concernant la création de votre site web. Au plaisir de poursuivre notre belle collaboration dans les années à venir.
Denis Burdet
09:41 24 Jun 24
Super expérience avec l'équipe Habefast dans le cadre de la refonte de notre plateforme en ligne trOOdi.ch !
Proactive et précise, l'équipe a vraiment été à notre écoute tout au long du projet et a su nous accompagner avec bienveillance.
J'avais déjà vécu une très bonne expérience dans le cadre d'un autre mandat de branding relatif à l'identité visuelle de la marque Terre Vaudoise.
Réponse du propriétaire 11:42 24 Jun 24
Bonjour Denis, un très grand merci pour ta confiance dans le cadre de ce projet ambitieux de refonte de site internet. Merci également de nous avoir fait confiance pour ce nouveau mandat après celui pour Terre Vaudoise. A très vite
Yannick Grivel
18:03 08 May 24
Le Triathlon de Nyon collabore avec Habefast depuis plusieurs années pour différents éléments. En 2024, ils sont refait intégralement notre site internet. Ils développement également la ligne graphique de chaque édition qui sont toujours originales et de qualité. Le suivi, la qualité et la rapidité d'exécution ou de réponse à nos demandes sont à relever. Je ne peux que les recommander les yeux fermés!
Réponse du propriétaire 05:23 14 May 24
Bonjour Yannick, un grand merci pour ton message et ton partage d'experience. Nous sommes ravis d'avoir réalisé votre site internet en plus des supports pour vos campagnes de communication. Cette nouvelle édition s'annonce très dynamique et je souhaite un plein succès à toute l'équipe.
Bastien Droz
09:05 19 Apr 24
Super service et à l'écoute. Je recommande ce partenaire
Réponse du propriétaire 06:36 22 Apr 24
Cher Bastien, un grand merci pour votre retour d'experience. Notre département de design graphique a eu beaucoup de plaisir à travailler avec votre entreprise et nous restons disponibles pour la suite de vos projets. Belle journée
Nathalie Marmier
07:36 03 Dec 23
😃 Je suis très heureuse de travailler avec toute l'équipe d'Habefast. Je me sens soutenue, écoutée et surtout comprise dans mes besoins. 🙏 Merci beaucoup. Je recommande cette agence.👍
Réponse du propriétaire 11:14 06 Dec 23
Chère Nathalie, nous tenons également à vous remercier pour votre confiance dans le cadre de ce beau projet. Nous avons été ravis de créer le webdesign et de faire le développement de votre site internet. Nous sommes également très contents de débuter une nouvelle étape importante avec vous avec la mise en place d'actions d'optimisation de votre référencement naturel et la mise en ligne de vos campagnes Google Ads. A très vite pour la suite des aventures
Direction EPS Rolle
13:49 15 Nov 23
Nous avons refait nos logos avec Habefast. Tip top, rien à redire. Service après-vente impeccable. A recommander.
Réponse du propriétaire 11:18 06 Dec 23
Bonjour, merci beaucoup pour votre commentaire et pour votre confiance. La création ou la refonte d'un logo sont toujours des étapes importantes sur lesquelles notre équipe de graphistes a beaucoup de plaisir à travailler. Au plaisir de vous accompagner sur de nouveaux sujets prochainement.
Arborisme Leuba SA
14:06 20 Jun 23
Notre nouvelle marque, identité visuelle, ainsi que notre nouveau site internet viennent d'être terminés avec Habefast. Nous sommes ravis, c'est une équipe réactive, à notre écoute et de bons conseils ! Les visuels sont top, vous pouvez venir voir par vous-même ;)

Nous vous les recommandons vivement !
Alexia Hamelin
16:40 01 Dec 22
Un très bon atout pour débuter et développer son entreprise : étude de marché au top, conseils avisés et perspicaces pour la suite, réactivité au top lors de grosses échéances. On se sent bien entouré et guidé, je recommande!