Le marketing vidéo: comment en faire un atout pour votre entreprise?

Les vidéos font fureur sur le web. Ce sont d’ailleurs les contenus publiés sous ce format qui deviennent viraux sur la toile. Comme nous l’avons dit plus haut, les vidéos représentent 80% du trafic sur le net. Et ces 80% englobent toutes les tranches d’âge, ainsi que tous les profils de consommateurs. Par exemple, d’’après le site hubinstitute, les adultes de 25 à 49 ans passent plus de 79% de leurs temps sur la toile à visionner des vidéos liées à des services, ou des produits. Ils représentent tout un ensemble de prospects susceptibles de trouver en votre produit une réponse à leurs besoins, si votre entreprise investit dans le marketing vidéo.

Le marketing vidéo permet également d’obtenir de très bons résultats. Pour l’exploiter efficacement, on peut utiliser les réseaux sociaux, dont principalement Youtube, très accessible pour toutes les entreprises. En effet, puisqu’il est gratuit de publier une vidéo sur Youtube, pourquoi s’en priver? Avec plus de 1.500.000.000 vidéos vues par mois, toujours d’après le site hubinstitute, le réseau social représente un support de choix pour les professionnels du marketing. Qui plus est, Youtube étant un service de Google, tout contenu qui y est publié suivant un bon Search Engine Optimisation (SEO), est susceptible d’apparaître dans les premiers résultats du moteur de recherche.

Imaginez: après avoir mis en place une stratégie de video content marketing, la vidéo de votre produit sur Youtube apparaît en première page de Google, après qu’un internaute ait tapé les mots clés liés à votre activité. Votre stratégie de marketing vidéo serait efficace. Vous pouvez également intégrer votre vidéo à votre site web. Ce processus contribue d’ailleurs à améliorer le référencement naturel de votre site. Il est possible de faire d’une pierre deux coups! Par ailleurs, un site internet avec une vidéo a un taux de conversion allant jusqu’à 4.8%, contre juste 2.9% pour un site sans vidéo, d’après les études menées par Aberdeen Group.

Avec l’évolution de plus en plus rapide et grandissante de la technologie, le marketing se doit d’être sur tous les fronts, pour engager de manière efficace le plus de prospects, et de consommateurs. C’est ainsi que le montant total des investissements pour la publicité en ligne s’est élevé à 3 453 millions d’euros en 2016, soit 7% de plus par rapport à celui de 2015. Ce chiffre s’explique par le besoin de s’adapter aux diverses caractéristiques du marketing vidéo, qui est constitué de tout un ensemble de canaux et de techniques de diffusion.

Une vidéo d’entreprise (vidéo corporate) représente un contenu vidéo créé par une société, pour ses employés, ou son public externe. Ce dernier comprend les divers partenaires, les institutions auxquelles elle est rattachée, les actionnaires, les clients, la presse, et en somme tous les individus ou organismes concernés de près ou de loin par les activités de l’entreprise. En général, l’objectif est de présenter, ou plutôt de promouvoir la société dans son ensemble, ou une partie de ses activités. On distingue trois principaux types de corporate vidéo, chacun ayant ses spécificités et ses finalités propres: le film institutionnel, la vidéo événementielle, et la vidéo de promotion.

Une entreprise se doit de prendre soin et de valoriser son image, pour prospérer. C’est dans cette optique qu’entre en jeu le film institutionnel, destiné à présenter une firme. Le contenu varie suivant le message que l’on cherche à transmettre. Il est par exemple possible de se focaliser sur la mise en avant de la structure interne de la compagnie, de ses valeurs, de ses savoir-faire, ou de ses produits. La façon d’aborder le film dépend aussi du public ciblé. A titre d’illustration, on peut par exemple citer l’entreprise américaine Google et un de ses films institutionnels Google interns’ first week sur son réseau social Youtube. La firme présente plusieurs étudiants travaillant d’eux-mêmes, permettant de présenter aux internautes des valeurs propres à Google, comme l’autonomie, l’initiative, l’ambition et la passion propre à la jeunesse, qualités réunies autour d’une vision générale, qui est celle de l’innovation technologique au sein de la compagnie.

Il n’y a rien de mieux qu’un évènement d’envergure pour faire parler de soi, principalement sur les réseaux sociaux.En effet, il est possible d’en réaliser une vidéo promotionnelle. Le point fort de ce type de vidéos réside dans sa capacité à faire participer les consommateurs, ce qui permet d’augmenter la popularité d’une marque, ou même de l’entreprise dans sa globalité. Certains évènements sont devenus de véritables institutions, à l’instar des NRJ Music Awards. Largement médiatisée sur la principale chaîne de télévision française TF1 ainsi que sur les réseaux sociaux, la cérémonie permet à la radio privée française NRJ de promouvoir son image à l’échelle planétaire.

Il est également possible de penser à des vidéos promotionnelles pour vos produits au sein de votre stratégie de marketing vidéo. Rien de tel en effet qu’une vidéo pour mettre en avant un produit. Les consommateurs sont habitués à voir des publicités devant un écran, il est donc plus aisé de faire apparaître des video content marketing sur les principaux réseaux sociaux, comme Youtube. On distingue principalement deux types de vidéos de promotion en ligne. Il y a les vidéos in-stream, qui apparaissent avant, pendant ou après la lecture d’une vidéo. Puis les vidéos out-stream, que l’on retrouve sur d’autres types de contenus, tels que des articles web, ou des diaporamas. Si votre compagnie propose une marque donnée, ce type de video online est préférable, pour une plus grande efficacité en termes de conversion.

Les vidéos sur les réseaux sociaux représentaient 28% des dépenses publicitaires en matière de marketing vidéo pour l’année 2016, contre tout juste 8% en 2015. Cette augmentation des investissements s’accompagne d’une amélioration des procédés de diffusion. Ainsi, les professionnels du marketing favorisent aujourd’hui ce que l’on appelle la publicité native (ou le native advertising) pour le marketing video. Cette dernière est connue pour être quatre fois plus engageante qu’une vidéo classique. Suivant ce procédé, la vidéo, également appelée l’in-feed social s’incorpore à l’environnement éditorial d’un site web, pour afficher uniquement un contenu qui est en lien avec celui du site web hôte. Par exemple, une vidéo corporate sur une marque de produits informatiques va uniquement apparaître sur des blogs traitant du domaine high-tech.

Les internautes n’ont pas toujours le temps de visionner de longues vidéos. Il a par exemple été constaté que les vidéos avoisinant les 15 secondes sont partagées 37% plus souvent par rapport aux vidéos de 30 secondes, ou d’une minute. On note également que 30% des internautes arrêtent le visionnage d’une vidéo après 30 secondes. Cette tendance pour une préférence des vidéos courtes a été accentuée par la popularité de l’application Snapchat, avec ses vidéos de 10 secondes maximum. C’est pourquoi il est important de faire une vidéo avoisinant les 30 secondes afin qu’elle soit le plus percutant possible.

Une étude a montré que sur le réseau social Facebook, les utilisateurs passent trois fois plus de temps à regarder une vidéo en direct. Le livestream, qui désigne le fait de se filmer en direct avec un Smartphone, n’a d’ailleurs cessé de gagner en popularité. Les marques suivent donc cette voie, pour proposer des contenus uniques et de qualité. On peut par exemple citer le magazine prestigieux de mode Elle, qui a utilisé le live-streaming de Facebook, le Facebook Live, pour partager en direct à sa communauté un défilé de mode, le 9 mars de l’année dernière. La diffusion a rencontré un franc succès, en générant dix fois de plus de commentaires que sur d’autres publications classiques du magazine sur le réseau social.

Les chiffres sont unanimes: les marques connaissent un taux de fidélisation bien plus élevé pour les campagnes marketing en réalité virtuelle, que pour les campagnes classiques. Pour ce qui est de la vidéo online en réalité virtuelle, l’engagement est de 23%, contre seulement 18% pour un display classique. La démocratisation des casques de réalité virtuelle ainsi que la baisse de leurs prix étant, de plus en plus de personnes s’intéressent à cette réalité, ce monde numérique, qui est synonyme de tendance et de nouveautés. Il est également possible pour les entreprises d’exploiter la vidéo 360°, déjà bien implantée sur les principaux réseaux sociaux. La marque de boisson énergisante Red Bull a été la première à se lancer. Elle a enregistré suite à la diffusion de ses contenus immersifs un taux d’engagement supérieur à 80%, et quatre fois plus de partages par rapport à ses publications vidéo classiques.

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