Aujourd’hui, les vidéos sont des contenus très utilisés dans une stratégie de communication. Elles sont ainsi devenues un passage obligé dans le développement d’une stratégie de communication, à tel point qu’elles peuvent aujourd’hui être qualifiées d’incontournables du marketing digital.
Pourquoi le marketing vidéo est-il devenu incom?
Poussée par un contexte favorable, le développement des smartphones et de l’accès à internet et avec la popularité grandissante des réseaux sociaux, la vidéo est devenue omniprésente sur ces canaux.
Avec la place qu’occupe aujourd’hui le digital, les possibilités marketing offertes par la vidéo sont innombrables. Selon Cisco, entreprise leader de la transformation numérique dans le monde, les contenus vidéos devraient en 2019 représenter plus de 80% du trafic en ligne et selon HubSpot, 43% des utilisateurs souhaiteraient pouvoir disposer de davantage de contenus vidéos. Notons aussi qu’avec 1.5 milliard d’utilisateurs dans le monde, YouTube est le deuxième réseau social en termes de nombre d’utilisateurs actifs, preuve de la popularité des contenus vidéos. Avec 55% de la population suisse active sur les réseaux sociaux et 40% des contenus publiés sur ces derniers étant des vidéos, le succès des contenus vidéos n’est plus à démontrer.
Pourquoi adopter une stratégie de marketing vidéo?
Si vous êtes toujours sceptiques sur le sujet, voici 5 raisons qui devrait vous convaincre d’intégrer des vidéos dans votre stratégie de contenu pour votre image de marque.
- Les contenus vidéos permettent de communiquer d’une manière attractive et originale, ce format vous offrant encore plus de possibilités créatives qu’une photo ou qu’un texte pour capter l’attention de votre cible.
- Associant son, texte, audio, image, et grâce à un montage court, efficace et créatif, les vidéos favorisent les partages et la diffusion des contenus et contribuent à accroître votre notoriété auprès de vos cibles. Elles sont donc extrêmement pertinentes.
- Les contenus vidéos facilitent la compréhension. Le cerveau humain est en effet sensible au visuel. Généralement, on retient mieux un contenu que nous avons vu et entendu que lu, d’où l’intérêt des contenus vidéos. Et l’impact sera encore plus significatif si la vidéo est complétée par une voix off.
- Les contenus vidéos permettent de capter plus facilement l’attention. Aujourd’hui, nous maintenons en moyenne notre attention pendant 8 secondes avant de zapper. Sachant qu’un texte nécessite plusieurs minutes d’attention et qu’une vidéo présente les mêmes informations en quelques secondes seulement, il vaudra mieux choisir un contenu vidéo pour capter l’attention des internautes.
- Les contenus vidéos permettent d’améliorer votre référencement naturel (ou SEO) car ils encouragent les internautes à cliquer sur les liens vers votre site internet. Les contenus vidéos ne seront pas de simples bonus en 2019, mais deviennent une réelle nécessité pour exister dans le Search Engine Marketing (SEM). Publier un contenu vidéo de qualité est donc une bonne stratégie de marketing.
Comment créer une vidéo marketing efficace?
Il est important de savoir captiver l’audience dès les premières secondes et de miser sur des vidéos courtes et structurées. La création de contenu de qualité est primordiale pour la fidélisation du prospect qui attend une forte valeur ajoutée de la part des marketeurs.
Les principales étapes de la création de vidéo marketing sont:
- Travailler votre script: Définir, dans un premier temps, votre stratégie éditoriale, les contenus et types de vidéos que vous souhaitez diffuser. Pour cela ces trois éléments vous aideront dans votre démarche:
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- les besoins de votre cible
- votre marque
- votre objectif
- Faire bon usage du storyboard: C’est une représentation plan par plan de votre vidéo. Cette étape permet de se projeter avant même de tourner la vidéo.
- Prêter attention aux effets sonores: Les effets sonores sont indispensables pour travailler les émotions.
- Trouver ses talents: Choisir les personnes qualifiées pour écrire, tourner, monter et promouvoir les vidéos.
Et enfin libre à vous de choisir entre les deux types de vidéos: vidéo avec des acteurs ou vidéo animée.
Les grandes tendances du marketing vidéo
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Le live
Il existe une augmentation des vues de vidéos en direct. En effet, aujourd’hui les principaux réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Snapchat, Youtube, Twitter, etc.) offrent aux téléspectateurs une expérience unique grâce aux vidéos live.
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Le contenu immersif
Les contenus immersifs permettent aux internautes d’être directement stimulés grâce à un contenu visuel et engageant. Ces contenus immersifs qui se basent sur des formats de réalité augmentée et de réalité virtuelle sont de plus en plus utilisés par les marques et les entreprises pour offrir une expérience unique à leurs consommateurs.
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Le mobile first
En janvier 2020, on comptait 67% d’utilisateurs de téléphone dans le monde. Et 92% d’utilisateurs de téléphone mobile utilisent internet. Le temps moyen passé chaque jour sur le téléphone évolue selon l’âge des individus mais nous passons en moyenne 3 heures sur notre téléphone quotidiennement. C’est pourquoi il est important de miser sur des formats de vidéos adaptés aux téléphones.
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L'intelligence artificielle
L’intelligence artificielle a pour but d’imiter le cerveau humain en mettant en place des techniques qui permettent aux machines de reproduire une forme d’intelligence réelle. Elle est utile au marketing car elle offre une publicité contextuelle et percutante.
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Le storytelling
Le storytelling est l’art de raconter une histoire dans une vidéo à des fins de communication. Cette structure narrative du discours place les émotions au coeur de la communication des entreprises. C’est le meilleur format de contenu pour captiver les internautes.
