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27 février 2019 - Temps de lecture: 4 minutes

Les contenus vidéos: incontournables du marketing digital

Habefast Blog Article Contenus Videos Et Marketing Digital

Aujourd’hui, les vidéos sont des contenus très utilisés dans une stratégie de communication. Elles sont ainsi devenues un passage obligé dans le développement d’une stratégie de communication, à tel point qu’elles peuvent aujourd’hui être qualifiées d’incontournables du marketing digital.

Pourquoi le marketing vidéo est-il devenu incom?

Poussée par un contexte favorable, le développement des smartphones et de l’accès à internet et avec la popularité grandissante des réseaux sociaux, la vidéo est devenue omniprésente sur ces canaux.

Avec la place qu’occupe aujourd’hui le digital, les possibilités marketing offertes par la vidéo sont innombrables. Selon Cisco, entreprise leader de la transformation numérique dans le monde, les contenus vidéos devraient en 2019 représenter plus de 80% du trafic en ligne et selon HubSpot, 43% des utilisateurs souhaiteraient pouvoir disposer de davantage de contenus vidéos. Notons aussi qu’avec 1.5 milliard d’utilisateurs dans le monde, YouTube est le deuxième réseau social en termes de nombre d’utilisateurs actifs, preuve de la popularité des contenus vidéos. Avec 55% de la population suisse active sur les réseaux sociaux et 40% des contenus publiés sur ces derniers étant des vidéos, le succès des contenus vidéos n’est plus à démontrer.

Pourquoi adopter une stratégie de marketing vidéo?

Si vous êtes toujours sceptiques sur le sujet, voici 5 raisons qui devrait vous convaincre d’intégrer des vidéos dans votre stratégie de contenu pour votre image de marque.

  • Les contenus vidéos permettent de communiquer d’une manière attractive et originale, ce format vous offrant encore plus de possibilités créatives qu’une photo ou qu’un texte pour capter l’attention de votre cible.
  • Associant son, texte, audio, image, et grâce à un montage court, efficace et créatif, les vidéos favorisent les partages et la diffusion des contenus et contribuent à accroître votre notoriété auprès de vos cibles. Elles sont donc extrêmement pertinentes.
  • Les contenus vidéos facilitent la compréhension. Le cerveau humain est en effet sensible au visuel. Généralement, on retient mieux un contenu que nous avons vu et entendu que lu, d’où l’intérêt des contenus vidéos. Et l’impact sera encore plus significatif si la vidéo est complétée par une voix off.
  • Les contenus vidéos permettent de capter plus facilement l’attention. Aujourd’hui, nous maintenons en moyenne notre attention pendant 8 secondes avant de zapper. Sachant qu’un texte nécessite plusieurs minutes d’attention et qu’une vidéo présente les mêmes informations en quelques secondes seulement, il vaudra mieux choisir un contenu vidéo pour capter l’attention des internautes.
  • Les contenus vidéos permettent d’améliorer votre référencement naturel (ou SEO) car ils encouragent les internautes à cliquer sur les liens vers votre site internet. Les contenus vidéos ne seront pas de simples bonus en 2019, mais deviennent une réelle nécessité pour exister dans le Search Engine Marketing (SEM). Publier un contenu vidéo de qualité  est donc une bonne stratégie de marketing.

Comment créer une vidéo marketing efficace?

Il est important de savoir captiver l’audience dès les premières secondes et de miser sur des vidéos courtes et structurées. La création de contenu de qualité est primordiale pour la fidélisation du prospect qui attend une forte valeur ajoutée de la part des marketeurs.

Les principales étapes de la création de vidéo marketing sont: 

  • Travailler votre script: Définir, dans un premier temps, votre stratégie éditoriale, les contenus et types de vidéos que vous souhaitez diffuser. Pour cela ces trois éléments vous aideront dans votre démarche: 
    • les besoins de votre cible
    • votre marque 
    • votre objectif 
  • Faire bon usage du storyboard: C’est une représentation plan par plan de votre vidéo. Cette étape permet de se projeter avant même de tourner la vidéo. 
  • Prêter attention aux effets sonores: Les effets sonores sont indispensables pour travailler les émotions.
  • Trouver ses talents: Choisir les personnes qualifiées pour écrire, tourner, monter et promouvoir les vidéos. 

Et enfin libre à vous de choisir entre les deux types de vidéos: vidéo avec des acteurs ou vidéo animée

 

Les grandes tendances du marketing vidéo

  • Le live

    Il existe une augmentation des vues de vidéos en direct. En effet, aujourd’hui les principaux réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Snapchat, Youtube, Twitter, etc.) offrent aux téléspectateurs une expérience unique grâce aux vidéos live.

  • Le contenu immersif

    Les contenus immersifs permettent aux internautes d’être directement stimulés grâce à un contenu visuel et engageant. Ces contenus immersifs qui se basent sur des formats de réalité augmentée et de réalité virtuelle sont de plus en plus utilisés par les marques et les entreprises pour offrir une expérience unique à leurs consommateurs. 

  • Le mobile first

    En janvier 2020, on comptait 67% d’utilisateurs de téléphone dans le monde. Et 92% d’utilisateurs de téléphone mobile utilisent internet. Le temps moyen passé chaque jour sur le téléphone évolue selon l’âge des individus mais nous passons en moyenne 3 heures sur notre téléphone quotidiennement. C’est pourquoi il est important de miser sur des formats de vidéos adaptés aux téléphones.

  • L'intelligence artificielle

    L’intelligence artificielle a pour but d’imiter le cerveau humain en mettant en place des techniques qui permettent aux machines de reproduire une forme d’intelligence réelle. Elle est utile au marketing car elle offre une publicité contextuelle et percutante. 

  • Le storytelling

    Le storytelling est l’art de raconter une histoire dans une vidéo à des fins de communication. Cette structure narrative du discours place les émotions au coeur de la communication des entreprises. C’est le meilleur format de contenu pour captiver les internautes

Les vidéos sont en 2020 des incontournables des stratégies de communication digitale notamment sur les médias sociaux.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les nouvelles tendances à adopter pour 2020, n’hésitez pas à nous contacter et à nous demander notre livre blanc «Les Tendances Marketing pour 2020».

Habefast
5.0
Basé sur 18 avis
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Denis BurdetDenis Burdet
09:41 24 Jun 24
Super expérience avec l'équipe Habefast dans le cadre de la refonte de notre plateforme en ligne trOOdi.ch !Proactive et précise, l'équipe a vraiment été à notre écoute tout au long du projet et a su nous accompagner avec bienveillance.J'avais déjà vécu une très bonne expérience dans le cadre d'un autre mandat de branding relatif à l'identité visuelle de la marque Terre Vaudoise.
Yannick GrivelYannick Grivel
18:03 08 May 24
Le Triathlon de Nyon collabore avec Habefast depuis plusieurs années pour différents éléments. En 2024, ils sont refait intégralement notre site internet. Ils développement également la ligne graphique de chaque édition qui sont toujours originales et de qualité. Le suivi, la qualité et la rapidité d'exécution ou de réponse à nos demandes sont à relever. Je ne peux que les recommander les yeux fermés!
Bastien DrozBastien Droz
09:05 19 Apr 24
Super service et à l'écoute. Je recommande ce partenaire
Nathalie MarmierNathalie Marmier
07:36 03 Dec 23
😃 Je suis très heureuse de travailler avec toute l'équipe d'Habefast. Je me sens soutenue, écoutée et surtout comprise dans mes besoins. 🙏 Merci beaucoup. Je recommande cette agence.👍
Direction EPS RolleDirection EPS Rolle
13:49 15 Nov 23
Nous avons refait nos logos avec Habefast. Tip top, rien à redire. Service après-vente impeccable. A recommander.
Arborisme Leuba SAArborisme Leuba SA
14:06 20 Jun 23
Notre nouvelle marque, identité visuelle, ainsi que notre nouveau site internet viennent d'être terminés avec Habefast. Nous sommes ravis, c'est une équipe réactive, à notre écoute et de bons conseils ! Les visuels sont top, vous pouvez venir voir par vous-même ;)Nous vous les recommandons vivement !
Alexia HamelinAlexia Hamelin
16:40 01 Dec 22
Un très bon atout pour débuter et développer son entreprise : étude de marché au top, conseils avisés et perspicaces pour la suite, réactivité au top lors de grosses échéances. On se sent bien entouré et guidé, je recommande!
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