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MarketingPublicité
20 mars 2023 - 4 minutes

Pourquoi les Google Display Ads sont utiles pour atteindre votre public cible ?

Habefast Blog Google Display Ads

Introduction

Le ciblage sur Google Display Ads fait partie intégrante du marketing digital. C’est un outil essentiel pour atteindre efficacement votre audience cible et maximiser les conversions sur un réseau de recherche. Il permet de diffuser vos annonces sur des sites web qui ont un contenu lié à votre produit ou service, auprès d’utilisateurs qui sont les plus susceptibles d’être intéressés par ce que vous proposez. En ciblant de manière précise, vous pouvez non seulement augmenter le taux de clics sur vos annonces et de ce fait, le trafic sur votre site, mais aussi améliorer votre retour sur investissement. Dans cet article, nous allons vous montrer comment réussir votre ciblage sur Google Ads en utilisant les différentes options disponibles.

Google Display Ads, définition

Les annonces Google Display permettent de diffuser des bannières publicitaires sur des sites web partenaires de Google. Ces annonces peuvent être ciblées en fonction de critères tels que le contenu du site, les intérêts de l’utilisateur, le lieu géographique, etc. Cela permet aux annonceurs d’atteindre précisément leur public cible, ce qui augmente les chances de générer des conversions ou des ventes. De plus, les annonces Display de Google permettent également de suivre les performances des campagnes publicitaires, ce qui permet aux annonceurs d’optimiser leur stratégie en fonction des résultats obtenus.

Google Display Ads, que sont les annonces responsive ?

Une annonce Display responsive est une annonce Google Display qui s’adapte automatiquement à la taille de l’écran sur lequel elle est affichée. Cela signifie que les annonces diffusées s’ajusteront à la taille de l’écran d’un ordinateur de bureau, d’une tablette ou d’un smartphone, pour s’afficher de manière optimale. Ces annonces sont créées en utilisant le format de création d’annonces de Google AdWords, qui utilise une combinaison de HTML, CSS et JavaScript. Les annonces responsives permettent une meilleure expérience utilisateur, et une meilleure visibilité des annonces sur différents supports.

Pourquoi utiliser cette fonctionnalité de Google Display Ads ?

Tout d’abord, il est important de comprendre que le ciblage des annonces Google Display Ads se fait principalement sur la base de trois critères : le contexte, l’audience et les intérêts. Le contexte se réfère à l’emplacement où les annonces seront affichées, tandis que l’audience se caractérise par les personnes qui verront vos annonces. Les intérêts comprennent les centres d’intérêts des utilisateurs, tels que les sujets qu’ils ont consultés sur le web.

Google Display Ads, les différents formats de diffusion

Il existe plusieurs types d’annonces Google Display, chacun ayant ses propres caractéristiques et fonctionnalités. Les formats les plus courants sont :

Les bannières : des images statiques ou animées qui apparaissent sur les sites web partenaires de Google.

Les annonces vidéo : des vidéos publicitaires qui peuvent être diffusées sur des sites web partenaires de Google, ainsi que sur YouTube.

Les annonces de type Lightbox : des annonces qui s’affichent en « overlay » sur le contenu d’un site web, généralement sous forme de boîte qui s’ouvre lorsque l’utilisateur clique sur un bouton ou un lien.

Les annonces enrichies : des annonces interactives qui permettent aux utilisateurs de naviguer dans des galeries d’images, de jouer à des jeux ou de remplir des formulaires.

Les annonces de type carrousel : ce format d’annonce permet de montrer différentes images ou vidéos dans un format de diaporama.

Les annonces dynamiques : des publicités qui affichent automatiquement le produit ou service le plus pertinent pour l’utilisateur, en fonction de son historique de navigation.

Display Google Ads, quels sont les critères pour cibler son audience et réaliser une campagne efficace ?

Il existe plusieurs types de ciblage d’audience pour les annonces Google Display. Il est possible de combiner différents types de ciblage pour atteindre de manière précise l’audience ciblée :

Ciblage contextuel : Les annonces sont diffusées sur des sites web qui ont un contenu lié à l’annonce. Par exemple, une annonce de voyage pourrait être diffusée sur des sites web de voyage ou de tourisme.

Ciblage par centres d’intérêts : Les publicités sont diffusées en fonction des centres d’intérêts de l’utilisateur, qui sont déterminés à partir de son historique de navigation. Par exemple, une annonce pour une voiture électrique pourrait être diffusée auprès d’utilisateurs qui ont visité des sites web liés à l’écologie ou à l’automobile.

Ciblage géographique : Les annonces sont diffusées en fonction de la zone géographique de l’utilisateur. Les annonceurs peuvent cibler les annonces en fonction du pays, de la région ou de la ville.

Ciblage démographique : Les annonces sont diffusées en fonction des caractéristiques démographiques de l’utilisateur, comme l’âge, le genre et la situation professionnelle.

Ciblage par comportement : Les annonces sont diffusées en fonction de critères comportementaux tels que : les achats en ligne, les téléchargements d’applications ou les visites de sites web.

Ciblage par remarketing : Les annonces sont visibles auprès des utilisateurs qui ont visité votre site web ou ont interagi avec votre marque auparavant.

Par ailleurs, il est primordial pour votre stratégie de faire des tests pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre campagne. En effet, il ne faut pas se contenter de cibler une seule audience ou un seul emplacement.

Enfin, il est important de suivre les performances de vos campagnes et de vous assurer que vous ciblez efficacement. Pour cela, vous pouvez utiliser les outils de suivi des performances pour suivre les taux de clic, les taux de conversion et d’autres métriques clés pour évaluer l’efficacité de votre pub Google.

Google Display Ads, quels sont les avantages de ces campagnes et pourquoi les utiliser ?

Il existe de nombreux points positifs à utiliser les campagnes display pour promouvoir votre entreprise ou votre marque :

Atteindre un public cible précis : Les annonces publicitaires de Google Ads permettent de cibler précisément votre public cible en fonction de différents critères, comme le contenu du site, les intérêts de l’utilisateur, le lieu géographique, etc. Cela augmente les chances de générer des conversions ou des ventes.

Grande portée : Les campagnes publicitaires Google sont diffusées sur des millions de sites web partenaires de Google, ce qui permet d’atteindre un large public.

Meilleure expérience utilisateur : Les annonces Display responsive s’adaptent automatiquement à la taille de l’écran sur lequel elles sont affichées, ce qui permet une meilleure expérience utilisateur.

Suivi des performances : Celles-ci permettent de suivre les performances des campagnes publicitaires, ce qui permet aux annonceurs d’optimiser leur stratégie en fonction des résultats obtenus.

Flexibilité : Elles peuvent prendre différentes formes, comme des images, des vidéos ou des GIF, ce qui permet aux annonceurs de choisir le format le plus adapté à leur message et à leur public cible.

Possibilité de combiner avec d’autres outils de Google : Les annonces Display peuvent être combinées avec d’autres outils de Google tels que Google Analytics, Google Tag Manager, Google Data Studio pour une meilleure analyse de performance et de ROI.

En somme, les annonces Google Display sont un moyen efficace pour atteindre un public cible large, avec une meilleure expérience utilisateur, et avec des outils de suivi et d’analyse de performance pour optimiser les campagnes.

Si vous souhaitez mettre en place une stratégie Google Display dans votre entreprise mais que vous manquez de temps ou de connaissances dans le domaine, n’hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre projet. Notre agence est certifiée par Google.

4.8
Basé sur 20 avis
powered by Google
Geek Koeur
14:28 04 Aug 25
Boris nous a énormément aidés à traverser une phase difficile et complexe de notre développement commercial. Lui et son équipe sont de véritables experts en résolution de problèmes !
Martine Enselme
14:56 16 Jun 25
Je travaille depuis 18 mois avec Habefast et je n'ai que des commentaires positifs à faire sur la qualité de leur travail.
Habefast a créé mon nouveau site web pour mettre en avant mon travail photographique.
Le résultat final, le look du site, sa fonctionnalité et la facilité pour moi à y incorporer de nouveaux contenus répondent largement à mes attentes.
Depuis le début du projet, l'équipe d'Habefast s'est montrée très agréable, à l'écoute, très réactive et très professionnelle, et a su immédiatement comprendre comment articuler mon site, tant du point de vue graphique et que du point de vue du contenu.
Au moment du brief, mes interlocuteurs ont posé relativement peu de questions, mais les bonnes, pour intégrer ma philosophie, tenir compte de ma personnalité, du style de mon travail et de mon budget. Ils ont aussi mis en avant les aspects techniques à considérer, comme la sécurisation du site. L'équipe a ensuite très rapide, claire sur les délais qu'elle toujours tenus, à l'écoute et toujours à la recherche de solutions à mes différentes demandes. J'apprécie aussi beaucoup le manuel d'utilisation préparé par Habefast. Il est très complet, très bien expliqué et personnalisé.
Depuis la mise en ligne du site, le suivi par Habefast est irréprochable. Ils sont très proactifs, par exemple pour les mises à jour et les renouvellement de licenses. Et ils sont toujours aussi aussi réactifs au moindre email.

Je recommande Habefast sans hésiter
Réponse du propriétaire 15:08 16 Jun 25
Un grand merci pour ce gentil commentaire. Nous avons eu beaucoup de plaisir à réaliser ce projet avec vous. Merci également pour votre feedback très détaillé concernant la création de votre site web. Au plaisir de poursuivre notre belle collaboration dans les années à venir.
Denis Burdet
09:41 24 Jun 24
Super expérience avec l'équipe Habefast dans le cadre de la refonte de notre plateforme en ligne trOOdi.ch !
Proactive et précise, l'équipe a vraiment été à notre écoute tout au long du projet et a su nous accompagner avec bienveillance.
J'avais déjà vécu une très bonne expérience dans le cadre d'un autre mandat de branding relatif à l'identité visuelle de la marque Terre Vaudoise.
Réponse du propriétaire 11:42 24 Jun 24
Bonjour Denis, un très grand merci pour ta confiance dans le cadre de ce projet ambitieux de refonte de site internet. Merci également de nous avoir fait confiance pour ce nouveau mandat après celui pour Terre Vaudoise. A très vite
Yannick Grivel
18:03 08 May 24
Le Triathlon de Nyon collabore avec Habefast depuis plusieurs années pour différents éléments. En 2024, ils sont refait intégralement notre site internet. Ils développement également la ligne graphique de chaque édition qui sont toujours originales et de qualité. Le suivi, la qualité et la rapidité d'exécution ou de réponse à nos demandes sont à relever. Je ne peux que les recommander les yeux fermés!
Réponse du propriétaire 05:23 14 May 24
Bonjour Yannick, un grand merci pour ton message et ton partage d'experience. Nous sommes ravis d'avoir réalisé votre site internet en plus des supports pour vos campagnes de communication. Cette nouvelle édition s'annonce très dynamique et je souhaite un plein succès à toute l'équipe.
Bastien Droz
09:05 19 Apr 24
Super service et à l'écoute. Je recommande ce partenaire
Réponse du propriétaire 06:36 22 Apr 24
Cher Bastien, un grand merci pour votre retour d'experience. Notre département de design graphique a eu beaucoup de plaisir à travailler avec votre entreprise et nous restons disponibles pour la suite de vos projets. Belle journée
Nathalie Marmier
07:36 03 Dec 23
😃 Je suis très heureuse de travailler avec toute l'équipe d'Habefast. Je me sens soutenue, écoutée et surtout comprise dans mes besoins. 🙏 Merci beaucoup. Je recommande cette agence.👍
Réponse du propriétaire 11:14 06 Dec 23
Chère Nathalie, nous tenons également à vous remercier pour votre confiance dans le cadre de ce beau projet. Nous avons été ravis de créer le webdesign et de faire le développement de votre site internet. Nous sommes également très contents de débuter une nouvelle étape importante avec vous avec la mise en place d'actions d'optimisation de votre référencement naturel et la mise en ligne de vos campagnes Google Ads. A très vite pour la suite des aventures
Direction EPS Rolle
13:49 15 Nov 23
Nous avons refait nos logos avec Habefast. Tip top, rien à redire. Service après-vente impeccable. A recommander.
Réponse du propriétaire 11:18 06 Dec 23
Bonjour, merci beaucoup pour votre commentaire et pour votre confiance. La création ou la refonte d'un logo sont toujours des étapes importantes sur lesquelles notre équipe de graphistes a beaucoup de plaisir à travailler. Au plaisir de vous accompagner sur de nouveaux sujets prochainement.
Arborisme Leuba SA
14:06 20 Jun 23
Notre nouvelle marque, identité visuelle, ainsi que notre nouveau site internet viennent d'être terminés avec Habefast. Nous sommes ravis, c'est une équipe réactive, à notre écoute et de bons conseils ! Les visuels sont top, vous pouvez venir voir par vous-même ;)

Nous vous les recommandons vivement !
Alexia Hamelin
16:40 01 Dec 22
Un très bon atout pour débuter et développer son entreprise : étude de marché au top, conseils avisés et perspicaces pour la suite, réactivité au top lors de grosses échéances. On se sent bien entouré et guidé, je recommande!