SEO définition | Habefast
Quelle est la définition du SEO (Search Engine Optimization) ?
Le SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization, qui se traduit en français par « Optimisation pour les moteurs de recherche« . Le SEO, aussi appelé référencement naturel, est une pratique essentielle du marketing digital qui, comme son nom l’indique, vise à « optimiser » les sites web sur « les moteurs de recherche » tels que Google, afin d’améliorer leur visibilité et leur classement dans les pages de résultats.
En d’autres termes, le SEO regroupe un ensemble de techniques visant à positionner un site web tout en haut du classement Google lorsque les internautes effectuent des recherches relatives à son domaine d’activité.
Google, le centre d'attention des nouvelles générations de clients potentiels
Internet occupe une place prépondérante dans notre vie quotidienne, transformant nos habitudes de communication, de consommation et même de travail. Au cœur de cet univers, Google se positionne comme le point de convergence majeur, le premier lieu de recherche pour les internautes à la recherche d’informations, de produits ou de services. À date, Google capte 90% des requêtes réalisées par les internautes, alors que Bing capte un peu moins de 10%.
Conscientes de cette réalité, les entreprises concentrent une partie importante de leurs efforts sur leur positionnement dans le classement de ce moteur de recherche. D’une part, elles doivent comprendre et s’adapter aux nouvelles habitudes digitales portées par les « digital natives ». D’autre part, elles doivent saisir l’importance d’apparaître en tête des résultats de recherche sur Google.
L'impact des nouvelles générations dans la transformation numérique des entreprises
Être présent en ligne est incontournable pour les entreprises qui cherchent à se développer et à prospérer. Ce tournant vers le digital est marqué par l’émergence des « digital natives« , ces nouvelles générations de personnes nées et ayant grandi à l’ère d’internet, le natel toujours à portée de main.
Cet environnement numérique, qu’ils ont contribué à modeler, fait désormais une partie intégrante de leur quotidien. Internet, bien plus qu’un simple outil, est pour eux un espace de vie, un lieu qui capte leur attention et influence leurs comportements. Ils naviguent sur le web intuitivement, utilisent les réseaux sociaux comme moyen de communication principal et sont constamment connectés, recherchant des informations, des produits ou des services en ligne.
Ainsi, il est essentiel pour les entreprises de comprendre et de s’adapter à ces nouvelles habitudes digitales, non seulement pour maintenir leur visibilité et leur attractivité, mais également parce que cet univers numérique offre un potentiel immense pour élargir leur audience, conquérir de nouveaux marchés et renforcer les liens avec leur clientèle existante.
Dès lors que l’on comprend l’enjeu et la portée qu’à internet et d’un moteur de recherche tel que Google sur les générations futures et actuelles de clients, il devient évident que l’optimisation de sa présence en ligne est une stratégie essentielle pour toucher ces publics.
Se positionner en haut du classement Google sur des mots-clés propres à son domaine est alors comparable à détenir un site web convoité par ses concurrents.
Le pouvoir du classement Google et la compétition pour les premières places
La concurrence pour les premières positions sur Google est intense, principalement pour deux raisons : 90% des clics sont réalisés sur la première page et 70% d’entre eux se portent sur les trois premiers résultats.
Obtenir la première place dans les résultats a donc une influence significative, car cela offre une exposition maximale auprès de ses clients potentiels.
En d’autres termes, un site web qui se hisse en haut du classement Google devient donc le centre d’attention des internautes. La première place de la première page Google est une position privilégiée qui augmente non seulement le nombre de visites, mais permet également d’être perçu comme une entreprise ou une marque fiable et pertinente dans son secteur d’activité.
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Intensification du trafic
L’importance du classement Google est indéniable : plus votre site est bien positionné, plus il génère de trafic. Si vos pages sont correctement optimisées pour la vente, ce trafic peut se transformer en nouveaux clients, influençant positivement votre chiffre d’affaires.
Être en haut du classement Google est similaire à disposer du meilleur emplacement en vitrine : vous devenez plus visible et, par conséquent, votre site attire davantage de visiteurs. Cela entraîne une augmentation des potentiels clients et, potentiellement, une augmentation des ventes.
Il faut également noter qu’un site avec un fort trafic est favorisé par Google lors des recherches effectuées par les utilisateurs. Votre site internet peut alors être considéré comme une référence dans son domaine, renforçant encore davantage sa visibilité.
En effet, il s’agit un peu comme un cercle vertueux : un trafic élevé mène à une visibilité et une clientèle accrues, ce qui génère à son tour un trafic encore plus important.
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Amélioration de la réputation
En dehors de l’augmentation du trafic et des ventes, le bon positionnement sur les moteurs de recherche contribue aussi significativement à améliorer la réputation d’une entreprise. En effet, être en tête du classement Google peut être perçue par les utilisateurs comme un signe de crédibilité et d’expertise.
Être en tête de liste sur la SERP (ou la page de résultats de moteur de recherche Google) indique que le contenu du site est pertinent et de qualité, ce qui incite davantage de personnes à le visiter et à faire confiance à l’entreprise. En d’autres termes, un classement élevé peut être perçu comme un gage de qualité.
De plus, un bon positionnement sur Google peut également aider à renforcer la notoriété de la marque. Un site qui apparaît fréquemment dans les résultats de recherche gagne en visibilité et donc en reconnaissance. C’est une façon efficace d’imprimer la marque dans l’esprit des consommateurs, renforçant ainsi son image et sa réputation.
Travailler son SEO (search engine optimization) et se hisser en haut du classement de la SERP est donc une objectif d’une stratégie commerciale et de marketing digital réussie.
SEO, le rôle des algorithmes des moteurs de recherche
Le SEO ou l’optimisation des moteurs de recherche demande de bien comprendre le fonctionnement des algorithmes.
Les algorithmes des moteurs de recherche sont des systèmes complexes qui indexent et classent les pages web en fonction de nombreux critères, avec l’objectif de présenter aux internautes les résultats les plus pertinents et de qualité lors de leurs requêtes sur Google.
Il faut savoir que pour chaque requête disponible et réalisable sur Google, en quelques millisecondes, l’algorithme traite des milliers de sites et les classe en fonction de leur pertinence et de leur notoriété pour les proposer à l’internaute à la suite de sa requête.
Le rôle principal de ces algorithmes est donc de parcourir le web pour découvrir, comprendre et organiser le contenu disponible sur internet. C’est un processus en trois étapes : le crawling, l’indexation et le classement.
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Crawling
C’est le processus par lequel les moteurs de recherche découvrent de nouvelles pages et mises à jour de pages existantes. Les algorithmes parcourent les sites internet, suivent les liens qu’ils contiennent pour découvrir d’autres pages et recueillent des informations sur ces pages.
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Indexation
Elle consiste à prendre les pages découvertes lors du crawling et à les ajouter à l’index du moteur de recherche. Les pages indexées sont celles qui peuvent être sélectionnées pour apparaître dans le classement de résultats.
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Classement
C’est l’étape finale, durant laquelle les algorithmes décident de l’ordre dans lequel les pages indexées doivent apparaître dans les résultats de recherche pour une requête donnée. C’est à cette étape que le SEO entre en jeu, car un bon référencement vise à optimiser un site pour qu’il soit jugé pertinent et de qualité par l’algorithme et qu’il soit ainsi bien classé sur la SERP.
Les algorithmes déterminent donc le classement des pages d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. C’est pour influencer ses positions et améliorer le classement global d’un site web que le SEO intervient.
Avant de comprendre les champs d’action du SEO, il est important de noter que les algorithmes évoluent constamment afin d’améliorer la qualité des résultats de recherche et pour s’adapter aux nouvelles technologies et comportements des utilisateurs. Il est donc essentiel pour les entreprises de rester à jour au sujet des dernières pratiques en termes de SEO.
Habefast, notre agence SEO, soutient ses clients qui voient une opportunité de développer leur activité sur le web. Nous les accompagnons depuis la création du site internet jusqu’à l’élaboration et la mise en place d’une stratégie SEO adaptée à leur secteur d’activité.
Vous souhaitez générer une source de revenus supplémentaire grâce au SEO, mais vous ne savez pas par où commencer ? Notre équipe vous accompagne à chaque étape.
Les piliers d'une stratégie SEO, optimisez vos pages web
Mettre en place une stratégie de référencement, ou stratégie SEO, demande une bonne compréhension des techniques à utiliser.
Dans un premier temps, pour faire remonter les résultats d’un site web, il va falloir distinguer les différences et les interactions entre le SEO on-site et le SEO off-site.
SEO on-site ou SEO on-page
Le SEO on-site concerne les actions menées directement sur les pages du site internet. Les algorithmes des moteurs de recherches vont accorder une importance à la forme de votre site et de vos pages internet. L’optimisation de ce pilier du SEO permettra aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de votre site web et de les associer à des recherches internautes.
Il existe des centaines de critères d’optimisation SEO on-page. Si vous souhaitez améliorer le positionnement d’une page web d’un site web, commencez alors par optimiser les éléments suivants :
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Mot-clé
Est-ce que votre page web est bien optimisée sur un mot-cible ? Sinon définissez le mot-clé auquel vous souhaitez que cette page soit associée lorsque l’internaute effectue une recherche Google.
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Balises
Est-ce qu’il y a bien une hiérarchie au niveaux de titres Hn ? Avez-vous ajouté des attributs Alt pour les images ? Vérifiez la structure HTML de vos pages.
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Snippets
Est-ce que votre méta-titre et méta-description possèdent le mot-cible ? Sinon, intégrez-le.
Les snippets aident à la fois au bon référencement et à la compréhension que Google et les internautes ont de votre page. De plus, elles doivent donc être attrayantes pour attirer leurs regards et descriptives du contenu de votre page web. Une snippet bien optimisée mais qui ne reflète pas la requête utilisateur entrainera un taux de rebond élevé, et donc une baisse du positionnement de la page dans le classement Google…
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Structure des URLs
Vérifiez que le slug, le texte unique après le slash, inclue le mot-cible pour indiquer aux moteurs de recherche ; le contenu de votre page.
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Enrichissement sémantique
Dans un monde idéal, chacune de vos pages internet doivent être indexées sur un seul mot-clé pour le référencement SEO.
Pour pouvoir ressortir en tête du classement Google dans les résultats des moteurs de recherche, il faut que Google associe le contenu de la page à une requête utilisateur. Pour cela, il va falloir intégrer une liste de mots-clés, aussi appelé le champ sémantique, qui permettra à Google de comprendre le contenu de votre page et de la présenter à l’internaute en haut de son classement, si il la juge pertinente.
Pour que vos pages soient mises en avant, il va donc falloir faire cette recherche de mots-clés à intégrer au préalable avant d’écrire votre texte. Il est import de noter que pour chaque mot-clé, en fonction de la situation géographique ou du secteur d’activité ; la liste de mots-clés à intégrer sera différente.
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Maillage interne
Le maillage interne permet d’optimiser la navigation des utilisateurs en créant des liens entre les différentes pages, mais aussi il consiste à indiquer aux moteurs de recherche le lien entre vos contenus. Il est donc essentiel de veiller à une bonne structuration de vos liens internes que ce soit à travers le contenu de vos pages web mais aussi l’arborescence du site pour renforcer l’importance de vos mots-clés principaux et la compréhension de votre site par les moteurs de recherche.
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Contenu
Avoir une page bien optimisée pour le SEO est indispensable si l’on veut être mis en avant dans les premiers résultats par les moteurs de recherche. Cependant, c’est le contenu du site web qui va vous distinguer des sites web de vos compétiteurs. Un contenu attrayant et différenciant est la clé pour retenir l’attention de vos clients potentiels durant leur lecture.
Il est donc important de mettre en place une stratégie de content marketing pour que le trafic qualifié obtenu, grâce à des actions SEO, soit ensuite converti en clients.
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Lisibilité
La lisibilité est un critère de rétention des internautes, c’est à dire qu’un site sans formatage (mots en gras, mots surlignés etc.), sans retour à la ligne entre les paragraphes, avec des fautes d’orthographes… entrainera une mauvaise expérience utilisateur et donc un taux de rebond élevé. Et même si votre site web est bien optimisé pour le SEO, le SEO ne sera pas suffisant pour convaincre les visiteurs de rester. Ils quitteront alors votre page rapidement et cela indiquera à Google que votre page n’est pas une bonne réponse pour les internautes, ce qui impactera négativement son classement dans les pages de résultats.
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Temps de chargement
Une page qui met trop de temps à se charger peut faire fuir les internautes et être pénalisée par les moteurs de recherche. Il est donc essentiel d’optimiser la vitesse de chargement de votre site, que ce soit par la compression des images, la minification du code, ou encore l’optimisation du web design.
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Responsivité
La responisivité est essentielle pour offrir l’expérience utilisateur (UX) optimale, notamment avec la tendance « mobile first« . Ainsi, qu’un utilisateur accède à votre site via un ordinateur de bureau, une tablette ou une application mobile, votre site doit s’adapter parfaitement à la taille de son écran. Les techniques de mise à jour et d’ optimisation sont nécessaires pour garantir le bon fonctionnement et la réactivité de vos sites. C’est un aspect crucial du SEO, car un site responsive est favorisé par les moteurs de recherche.
En tant qu’agence SEO, nous recommandons à nos clients de réaliser un audit SEO de leur site internet pour identifier les points d’amélioration potentiels, comprendre les éléments qui peuvent freiner leur référencement et ainsi mettre en place des actions ciblées pour améliorer leur visibilité en ligne.
Réaliser cette audit vous fournira les lignes directives nécessaires pour adapter votre stratégie SEO et commencer à prendre les bonnes décisions pour remonter dans les classements des moteurs de recherche.
SEO off-site ou SEO off-page
Contrairement au SEO on-page, qui se concentre sur l’optimisation de l’aspect interne de votre site web, le SEO off-site se focalise sur les efforts réalisés en dehors de votre site web. Cette technique de référencement examine et valorise les facteurs externes à votre site web, tels que sa popularité et son influence.
Pour ce faire, le SEO off-site prend en compte le netlinking, la quantité et la qualité des backlinks – des liens venant d’autres sites qui pointent vers votre site web. Il évalue également l’activité dynamique de l’entreprise, notamment grâce à l’usage des réseaux sociaux et des techniques de social media marketing.
La mise à jour régulière du contenu partagé sur ces plateformes telles que LinkedIn ou Youtube et l’interaction avec votre communauté sont des facteurs clés de succès pour une stratégie SEO off-site efficace.
SEA, le levier publicitaire au service du SEO
La définition du SEA (search engine advertising)
Le SEA, ou Search Engine Advertising, correspond à l’ensemble des techniques de publicité en ligne utilisées pour augmenter la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Ce procédé repose sur l’achat d’espaces publicitaires, généralement via des systèmes d’enchères. Les publicités peuvent apparaître en haut ou à côté des résultats de recherche organiques lorsqu’un utilisateur effectue une recherche avec des mots-clés spécifiques.
Le SEA est souvent associé au modèle PPC (Pay-Per-Click), ce qui signifie que l’annonceur ne paie que lorsque l’utilisateur clique sur sa publicité.
Ce levier marketing digital est efficace pour atteindre rapidement une large audience et générer du trafic vers un site web.
Pourquoi le SEA est complémentaire au SEO pour améliorer votre classement sur Google ?
Le SEA et le SEO sont deux stratégies complémentaires pour améliorer la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche. Le levier publicitaire offre une visibilité immédiate et permet d’atteindre rapidement une audience ciblée, tandis que le SEO vise un référencement naturel à long terme. Ensemble, ils peuvent améliorer significativement la position d’un site dans les classements des moteurs de recherche.
D’une part, comme on l’a expliqué plus haut, le SEO travaille à optimiser le contenu et la structure du site pour le rendre attractif pour les moteurs de recherche. Il demande du temps et de la constance, mais une fois que le site est bien positionné, il bénéficie d’un trafic organique régulier et gratuit.
D’autre part, le SEA permet de gagner en visibilité immédiatement en payant pour apparaitre en tête des résultats de recherche. C’est une solution idéale pour les nouveaux sites web qui n’ont pas encore acquis une bonne position SEO, ou pour promouvoir des offres spécifiques de manière ponctuelle. La stratégie de référencement publicitaire repose principalement sur des campagnes Google Ads ou sur les réseaux sociaux.
L’utilisation conjointe de ces deux leviers peut maximiser la visibilité, le trafic et la conversion sur votre site web, en combinant les avantages à court terme du SEA avec les bénéfices à long terme du SEO.
Conclusion sur le SEO
Dans cet article de glossaire, nous avons vu que que le SEO, ou Search Engine Optimization, est un élément clé pour assurer la visibilité et le succès de votre site web.
En optimisant de manière stratégique le contenu sur votre site web, vous permettez à votre site d’apparaître plus haut sur Google, d’attirer un trafic qualifié et donc, d’accroître vos parts de marché.
Une stratégie SEO efficace ne se limite pas uniquement à la qualité du contenu, mais englobe également des aspects techniques et hors site (off-site), tels que la qualité des backlinks et sa présence sur les réseaux sociaux.
Une approche holistique du SEO, couplée à d’autres stratégies de marketing digital telles que le SEA, vous permettra de vous positionner de manière durable face à la concurrence et de maximiser votre impact sur le web.