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Advertising
29 July 2021 - 6min

Native advertising

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Online advertising is now everywhere, users are more and more used to it and therefore less and less sensitive. The objective of a large number of marketing professionals is to innovate in order to capture the attention of Internet users and to increase their notoriety. Indeed, with classical advertising formats, the click rate would have gone from 10% to 1% between the years 2000 and 2014. Let’s see in this article how Native Advertising is used to hide the ad in order to enhance it to its audience.

Native Advertising: definition

Native Advertising also called Native Ads, native advertising or chameleon advertising is a form of digital advertising that aims to blend perfectly with the editorial content proposed around it. Native Advertising is a form of advertising less intrusive than those to which Internet users are accustomed and aims to maximize the number of readings / views of the ad. It is part of a brand content strategy and competes with banner ads.

The team within a company that will create the advertising campaigns will therefore be particularly sensitive to the context around the advertisement to ensure that it fits both in terms of content (text, tone used, type of information put forward…) and form (visuals, colors, size…). The transition between the content and the advertisement must be very fluid.
The advertiser pays particular attention to this aspect so that his site is as pleasant as possible.

Concerning the user experience, a Native Ads does not change anything to his navigation on the site since the advertising is adapted and is an integral part of the content, it does not interrupt the user.

The big digital companies have done everything possible to promote Native Ads so as not to hinder users in the use of their services and create a more harmonious whole. Social networks are particularly adapted for this type of advertising.

Whether it is for Facebook, LinkedIn or Instagram ads, brands have the possibility to make sponsored posts, so they are integrated in the news feed. Thus, brands have no choice but to create relevant content and for digital giants Facebook, LinkedIn and Instagram, they are guaranteed to bring a unique user experience with less intrusive stimuli.

Natives Ads can also be found on Google with sponsored links that appear at the top of the page. They look pretty much the same as links to other websites, but they just have an “ad” tag.

On Internet sites, Natives Ads are present when they are for example incorporated among a list of articles.

Native Ads: how to recognize them?

The principle of native Ads is precisely to make sure that they are not recognized. However, it is still possible for Internet users to spot them, because they have become very present in recent years and they are increasingly aware.

Most of the time, they are subtly announced, that is to say that it will be mentioned next to the advertisement, the link or the sponsored post one of the following terms: “ad”, “sponsored”, “recommended”, “Ads”…

Sometimes there is, according to some sites, a difference of colors between the classic contents and the sponsored contents, but generally this remains very light so as not to mar the harmony of the web page.

Native Advertising: what are its advantages?

The advantages of Native Advertising lie mainly in the fact that this form of advertising is the most respectful of the user experience compared to traditional advertising.
Thus, brands can create a higher engagement of Internet users since they are solicited on the right channels, at the right time and we make sure to address the right people.

The emphasis on relevant content and non-intrusive format is also a real advantage for Native Advertising. It requires a lot of work upstream to bring added value to the advertisement and to adapt it as well as possible to its target. In the long run, it also allows to create a stronger link with potential customers and to inform them rather than only push them to consume.

This more respectful type of advertising is particularly effective and is also widely preferred by Internet users who reject other forms of advertising that are too aggressive.

Native Ads VS Classic Banners

A comparison of the two advertising formats shows that there is a significant gap between the two methods in favor of Native Ads.

A study by IPG Media and Sharethrough found the following data:

  • Consumers view Native Ads 52% more often than banner ads
  • Natives Ads generate a 32% increase in brand popularity versus 23% for banner ads
  • Natives Ads also have 18% higher purchase intent than traditional banners (i.e. 52% vs. 34% intent)
  • Consumers are likely to share Native Ads with their friends or family for 32% of them versus 19% for traditional banners
  • 71% of consumers personally identify with the brand of an ad when it is a Native Ads versus 50% for a banner ad

Thus, we can see that Native Ads are more engaging and allow to better increase the popularity of a brand. The return on investment of an advertising campaign of this type is more important.

According to an IFOP and Adyoulike survey:
The percentage of respondents who identified the formats presented as advertising content was 29% for Natives Ads versus 77% for classic banners. Natives Ads are indeed less visible. 

Natives Ads: the critics of this strategy

This strategy has advantages and disadvantages and has received some criticism.

For the Internet users, this form of advertising is a way to avoid the classic advertisements with pop-ups of all kinds and redirections on certain sites which greatly disturb the navigation. However, the main criticism is that the advertisement is so well integrated into the content of the web page that the Internet user does not manage to perceive the true nature of the information and its advertising character.

The Internet user can feel duped by this practice and develop a negative emotion towards the company that is advertising.

On the side of the broadcasting platform, it is necessary to make sure that the advertising does not affect its own site. Indeed, it is possible that the Internet user will not return to the site if he discovers that there is too much advertising content that takes him away from his initial search.

In some types of contents like journalistic texts, Natives Ads can be badly perceived and make lose credit to the seriousness of the information given in the article and to the reputation of the newspaper.

Natives Advertising: example on Instagram

In this example we can see that the sponsored post on Instagram looks almost like a classic post, except for the circled elements. Thus, we realize that for the Internet user the sponsored post is as easy to read as any other content.

Natives Ads are becoming more and more popular in the digital world and are omnipresent on social networks. To set up an advertising campaign with Native Ads you need to be able to produce the right visuals with a message adapted to the defined target and the context of the ad.

Our communication agency supports you in all the stages of the creation of your Natives Ads campaigns. Tell us about your project by filling out this form.

4.8
Based on 20 reviews
powered by Google
Geek Koeur
14:28 04 Aug 25
Boris nous a énormément aidés à traverser une phase difficile et complexe de notre développement commercial. Lui et son équipe sont de véritables experts en résolution de problèmes !
Martine Enselme
14:56 16 Jun 25
Je travaille depuis 18 mois avec Habefast et je n'ai que des commentaires positifs à faire sur la qualité de leur travail.
Habefast a créé mon nouveau site web pour mettre en avant mon travail photographique.
Le résultat final, le look du site, sa fonctionnalité et la facilité pour moi à y incorporer de nouveaux contenus répondent largement à mes attentes.
Depuis le début du projet, l'équipe d'Habefast s'est montrée très agréable, à l'écoute, très réactive et très professionnelle, et a su immédiatement comprendre comment articuler mon site, tant du point de vue graphique et que du point de vue du contenu.
Au moment du brief, mes interlocuteurs ont posé relativement peu de questions, mais les bonnes, pour intégrer ma philosophie, tenir compte de ma personnalité, du style de mon travail et de mon budget. Ils ont aussi mis en avant les aspects techniques à considérer, comme la sécurisation du site. L'équipe a ensuite très rapide, claire sur les délais qu'elle toujours tenus, à l'écoute et toujours à la recherche de solutions à mes différentes demandes. J'apprécie aussi beaucoup le manuel d'utilisation préparé par Habefast. Il est très complet, très bien expliqué et personnalisé.
Depuis la mise en ligne du site, le suivi par Habefast est irréprochable. Ils sont très proactifs, par exemple pour les mises à jour et les renouvellement de licenses. Et ils sont toujours aussi aussi réactifs au moindre email.

Je recommande Habefast sans hésiter
Response from the owner 15:08 16 Jun 25
Un grand merci pour ce gentil commentaire. Nous avons eu beaucoup de plaisir à réaliser ce projet avec vous. Merci également pour votre feedback très détaillé concernant la création de votre site web. Au plaisir de poursuivre notre belle collaboration dans les années à venir.
Denis Burdet
09:41 24 Jun 24
Super expérience avec l'équipe Habefast dans le cadre de la refonte de notre plateforme en ligne trOOdi.ch !
Proactive et précise, l'équipe a vraiment été à notre écoute tout au long du projet et a su nous accompagner avec bienveillance.
J'avais déjà vécu une très bonne expérience dans le cadre d'un autre mandat de branding relatif à l'identité visuelle de la marque Terre Vaudoise.
Response from the owner 11:42 24 Jun 24
Bonjour Denis, un très grand merci pour ta confiance dans le cadre de ce projet ambitieux de refonte de site internet. Merci également de nous avoir fait confiance pour ce nouveau mandat après celui pour Terre Vaudoise. A très vite
Yannick Grivel
18:03 08 May 24
Le Triathlon de Nyon collabore avec Habefast depuis plusieurs années pour différents éléments. En 2024, ils sont refait intégralement notre site internet. Ils développement également la ligne graphique de chaque édition qui sont toujours originales et de qualité. Le suivi, la qualité et la rapidité d'exécution ou de réponse à nos demandes sont à relever. Je ne peux que les recommander les yeux fermés!
Response from the owner 05:23 14 May 24
Bonjour Yannick, un grand merci pour ton message et ton partage d'experience. Nous sommes ravis d'avoir réalisé votre site internet en plus des supports pour vos campagnes de communication. Cette nouvelle édition s'annonce très dynamique et je souhaite un plein succès à toute l'équipe.
Bastien Droz
09:05 19 Apr 24
Super service et à l'écoute. Je recommande ce partenaire
Response from the owner 06:36 22 Apr 24
Cher Bastien, un grand merci pour votre retour d'experience. Notre département de design graphique a eu beaucoup de plaisir à travailler avec votre entreprise et nous restons disponibles pour la suite de vos projets. Belle journée
Nathalie Marmier
07:36 03 Dec 23
😃 Je suis très heureuse de travailler avec toute l'équipe d'Habefast. Je me sens soutenue, écoutée et surtout comprise dans mes besoins. 🙏 Merci beaucoup. Je recommande cette agence.👍
Response from the owner 11:14 06 Dec 23
Chère Nathalie, nous tenons également à vous remercier pour votre confiance dans le cadre de ce beau projet. Nous avons été ravis de créer le webdesign et de faire le développement de votre site internet. Nous sommes également très contents de débuter une nouvelle étape importante avec vous avec la mise en place d'actions d'optimisation de votre référencement naturel et la mise en ligne de vos campagnes Google Ads. A très vite pour la suite des aventures
Direction EPS Rolle
13:49 15 Nov 23
Nous avons refait nos logos avec Habefast. Tip top, rien à redire. Service après-vente impeccable. A recommander.
Response from the owner 11:18 06 Dec 23
Bonjour, merci beaucoup pour votre commentaire et pour votre confiance. La création ou la refonte d'un logo sont toujours des étapes importantes sur lesquelles notre équipe de graphistes a beaucoup de plaisir à travailler. Au plaisir de vous accompagner sur de nouveaux sujets prochainement.
Arborisme Leuba SA
14:06 20 Jun 23
Notre nouvelle marque, identité visuelle, ainsi que notre nouveau site internet viennent d'être terminés avec Habefast. Nous sommes ravis, c'est une équipe réactive, à notre écoute et de bons conseils ! Les visuels sont top, vous pouvez venir voir par vous-même ;)

Nous vous les recommandons vivement !
Alexia Hamelin
16:40 01 Dec 22
Un très bon atout pour débuter et développer son entreprise : étude de marché au top, conseils avisés et perspicaces pour la suite, réactivité au top lors de grosses échéances. On se sent bien entouré et guidé, je recommande!